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DIESEL個(gè)性平面(一)
作者:佚名 時(shí)間:2007-1-15 字體:[大] [中] [小]
創(chuàng)意亂講:廣告做到一定的境界,過于具體的訴求就都是多余的了,或者說,已經(jīng)不那么明顯了。好比寫詩(shī),“言志”是其最初等的功能,再之后才能深發(fā)到美學(xué)的境界。所以范仲淹的段位無論如何是超越不了王維的。哈哈,拽遠(yuǎn)了。
我們一般所謂的特殊品也是這個(gè)樣子,要將你的產(chǎn)品做成特殊品,需要積累,也需要表達(dá)上的大度。誰能告訴我Diesel這組平面具體說了它的什么具體功能呢?很難將,總的一點(diǎn)的,我們都認(rèn)可它很拉風(fēng)!
這就是品牌的精神,真正的廣告崇拜需要達(dá)成這樣的效果!
從這一點(diǎn)上來講,我們已經(jīng)有太多典范的例子;蛟S有人會(huì)說了,人家的品牌都是積累了很多年的,所以做成這樣,我們起步太晚。
這就又是在給自己可憐的想像力找借口了,范怡文起步的時(shí)間也不久,品牌力就很深入人心。如果你永遠(yuǎn)賣的都是衣服衣服衣服而已,你的衣服又怎么可能賣得上價(jià)呢?
賣感覺!明白么?如果你不太清楚品牌到底應(yīng)該是怎樣的一個(gè)東西,先讓你的廣告搞出點(diǎn)好的感覺來吧。而且,最重要的是,一定要堅(jiān)持這種感覺!